16 мая 2008 года в рамках BTL-премии «Золотой пропеллер» состоялось первое заседание регионального комитета МАМ�?, которое инициировали и провели ТО «Два Товарища»

20.05.2008 | раздел: Релизы

Программа BTL-премии «Золотой пропеллер» была очень насыщенной, поэтому заседание про�?ло в блиц-формате. На заседании присутствовали участники фестиваля, в числе которых были и представители региональных агентств.

На обсуждение Первого заседания были предложены насущные вопросы отрасли, имеющие отно�?ение к работе региональных агентств:

1. Как защитить авторское право регионального агентства?
2. Как уйти от тавро «региональные расценки»?
3. Как уберечься от нерадивого заказчика?

Наиболь�?ий резонанс у публики вызвал третий вопрос «Как уберечься от нерадивого заказчика?» Спикеры заседания – �?горь Диденко и Глеб Тимо�?енко (ТО «Два Товарища», г. Харьков) - сакцентировали внимание на том, что, ответ на первые два вопроса, поможет и в ре�?ении третьего.

В порядке постановки вопросов, даем варианты ответов, прозвучав�?ие во время Первого заседания регионального комитета МАМ�?.

Первый вопрос. Как защитить авторское право регионального агентства?
Существует практика создания банка идей - авторского депозитария, в котором можно фиксировать идеи, предложенные заказчику во время тендера, но не принятые к реализации. Такую возможность предоставляет Всеукраинская рекламная коалиция. Зарегистрировав идею в авторском депозитарии, в случае ее несанкционированного использования, можно отстоять ее авторство.

Второй вопрос. Как уйти от тавро «региональные расценки»?
Отве! т прост и логичен – нужно создавать единую базу расценок. Причем, если дело касается технического обеспечения, где расценки достаточно прозрачны и понятны, то в отно�?ении творческого материала – креатива – вопрос с расценками стоит ребром. Зачастую настоящая стоимость креатива не понятна ни агентству, ни заказчику.

Третий вопрос. Как уберечься от нерадивого заказчика?
Здесь возникает другой вопрос - определения критериев. Как понять, где заканчивается нерадивость заказчика и начинается нерадивость агентства? Определить критерии возможно только разботав определенные стандарты. Эти стандарты должны быть универсальны и понятны обеим сторонам – и заказчику и исполнителю. В рамках МАМ�? также работает комитет по разработке стандартов отрасли.

Региональный комитет, как структурное подразделение МАМ�?, в лице ТО «Два Товарища» продолжает работу и готово к дальней�?ему обсуждению насущных проблем отрасли.

Пока региональные агентства неактивны в самопрезентации себя в рекламном сообществе, о чем свидетельствует и общая статистика участия в профильных фестивалях. Факты говорят сами за себя: в �?орт-листе BTL-премии «Золотой пропеллер» фигурировали, в основном, киевские и сетевые агентства, которые достаточно легко ориентируются в ситуации на рекламном рынке, работая непосредственно в эпицентре событий. Разнообразие внесли агентства российские и белорусские. �?з региональных агентств ярко заявили о себе тройным присутствием в �?орт-листе фестиваля ТО «Два Товарища» (г. Харьков), заняв�?ие третье место в номинации «Луч�?ий региональный проект» и получив�?ие спецприз от �?Д “Галицкие Контракты” «Самому активному региональному агентству».

Пригла�?аем к участию и процессу формирования комитета региональные BTL-, EVENT- и PR-агентства.

С уважением,
МАМ�?
www.mami.org.ua

Последние новости проекта "Винницкая реклама"

все новости

РЕКЛАМА

НОВОСТИ