Результати пер�?ого дослідження ринку PR-послуг в Україні

21.02.2007 | раздел: Релизы , В Украине

21 лютого 2007 р. в Києві в конференц-залі УНІАН були оприлюднені результати пер�?ого дослідження ринку PR-послуг в Україні. Дослідження було проведене в січні-лютому 2007 р. компанією стратегічних комунікацій Publicity Creating і агенством повного циклу Бюро Маркетингових Технологій.

Дослідження проводилося методом експертного інтерв’ю face-to-face серед представників великих компаній, що працюють на фінансовому, будівельному, автомобільному, FMCG та ін�?их ринках. Під час дослідження було опитано 60 представників компаній, що безпосередньо відповідають за PR-діялність. В дослідженні приймали участь тільки ті компанії, які замовляли піар-послуги у зовні�?ніх структур і планують замовляти їх і надалі.
Анкета містила біль�? ніж 35 питань, що стосуються таких напрямків:
•    Організація PR-діяльності в компаніях (наявність, чисельність, підпорядкування PR-відділу)
•    Знання агенств
•    Структура PR-послуг (які послуги належать до PR, що застосовують компанії в своїй діяльності, що здійснюється самостійно, а які послуги – купляють у зовні�?ніх структур)
•    Проблеми, з якими стикаються компанії в роботі із зовні�?німи структурами
•    Переваги і недоліки роботи з основними постачальниками PR-послуг (спеціалізовані PR-агенції, PR-відділи великих РА), переваги і недоліки самостійної роботи
•    Оцінка якості надання PR-послуг на українському ринку
•    Практика проведення тендерів на PR-обслуговування
•    Розмір річного PR-бюджету
•    Вартість PR-послуг
•    Оцінка ситуації і перспективи розвитку ринку (які зміни хотілося б побачити найближчим часом, що заважає біль�? ефективній роботі)

Основні висновки за результатами дослідження такі:
•    Український ринок PR поки що неструктурований, хоча процеси структуризації набирають сили. На ринку діє декілька десятків операторів.
•    Значну частину PR-робіт компанії здійснюють самостійно, але тенденція залучення зовні�?ніх структур посилюється.
•    Основними видами зовні�?ніх структур, у яких компанії замовляють PR-послуги: спеціалізовані PR-агенства (українські і мережеві/зарубіжні), відділи PR великих РА.
•    Компанії-клієнти достатньо добре уявляють, що належить до PR, використовують в своїй роботі �?ирокий спектр PR-інструментів.
•    Основними проблемами в роботі з PR-агенствами – невідповідність запропонованих рі�?ень потребам клієнта, відсутність індивідуального підходу.
•    Розмір річних PR-бюджетів компаній коливається від 10 тис. дол. США до 1 млн. дол. США. Найбіль�? типові PR-бюджети – від 100 до 500 тис. дол. США. Показово, що сумарний бюджет, який назвали тільки 43 опитаних респонденти, становить біль�? ніж 15 млн. дол. США. На цьому фоні оцінка українського ринку PR в діапазоні від 20 до 80 млн. дол. на рік виглядає сумнівно.
•    Основні зміни, яких хочуть бачити компанії-клієнти на ринку PR – приведення українських стандартів до світових, структуризація ринку, підвищення якості послуг і професіоналізму PR-агентств, розмежування реклами і PR.

Валерій Курейко, Генеральний директор компанії стратегічних комунікацій Publicity Creating: „Найближчими роками видокремиться трійка великих гравців, яким буде належати від 10 до 20% ринку кожному. PR-агенства повинні зрозуміти, що для розвитку ринку потрібно не тільки піднімати проблему і обговорювати її, але й вкладати фінанси. Агенства-претенденти на звання лідера повинні просувати і себе, і всю сферу”.

Олексій Ганюков, керівник департаменту досліджень Бюро Маркетингових Технологій: „Важливість цього дослідження для всіх учасників PR-ринку ще біль�?е виросте, якщо в наступному році буде проведене нове дослідження, яке б простежило динаміку і тенденції сфери. Той факт, що ринок PR досліджується, ще один доказ того, що він поступово стає цивілізованим”.

Ніна Рохманюк, директор зі стратегічного планування Бюро Маркетингових Технологій: „Об’єм українського ринку PR-послуг становить не мен�?е $60 млн. на рік. При цьому клієнти зазвичай є біль�? інноваційними, ніж PR-агентства, вимагаючи не просто розміщення статей на правах реклами, а дійсно керування образом компанії за допомогою ЗМІ та ін�?их інструментів впливу”.

Руслана Плис, Керуючий партнер, Директор зі стратегії та креативу Publicity Creating: „Оператори PR-ринку і громадські організації повинні зайняти біль�? чітку позицію. Ринок PR біль�?е не може бути додатком до рекламного – це серйозно уповільнює розвиток PR-сфери. Дослідження показало – клієнти вимагають чіткого розрізнення понять „реклама” і „PR” і чекають від PR-агенцій професійної роботи відповідно до західних стандартів”.

21 лютого 2007 р.

Передісторія питання.
У вересні 2006 року Publicity Creating звернулася з відкритим листом до професійних об’єднань (UAPR, PR-Ліга), а також до операторів ринку. В листі було запропоновано провести комплексне дослідження ринку PR в Україні. Необхідність дослідження викликана відсутністю об’єктивної інформації про ринок, його об’єми, сегменти і тенденції, що ускладнює вибір піар-партнера для клієнтів, а також роботу професійних спеціалізованих структур.
Ініціативу Publicity Creating було підтримано Бюро Маркетингових Технологій. В результаті консультацій і переговорів сторони вирі�?или провести дослідження в січні-лютому 2007 року. Фінансування проекту здійснено Publicity Creating і Бюро Маркетинегових Технологій. Безпосереднім виконавцем робіт виступив департамент досліджень Бюро Маркетингових Технологій.

Довідка.
Бюро Маркетингових Технологій працює на українському ринку з 1999 року. Як агентство повного циклу Бюро має кілька департаментів: маркетингових досліджень, розробки стратегій, створення і проведення рекламних кампаній, PR-департамент. Серед клієнтів Бюро такі компанії як Skoda, Воля-кабель, Sun Interbrew, BASF, Bionorica. www.marketingburo.com.ua
Publicity Creating успі�?но працює на українському ринку біль�?е 9 років, спеціалізується в сфері стратегічних комунікацій і PR. Серед замовників - великі українські виробники, представництва іноземних компаній, спеціалізовані компанії в біль�? ніж 15 напрямах бізнесу. www.publicity-creating.ua

За додатковою інформацією звертайтеся:
info@publicity-creating.ua
elina@marketingburo.com.ua

Последние новости проекта "Винницкая реклама"

все новости

РЕКЛАМА

НОВОСТИ