Оператор мобильной связи «Украинская мобильная связь» с 15 февраля запускает новую ТМ “Экотел”. Она объединит тарифные планы, рассчитанные в первую очередь на потребителей, которые до сих пор не могут позволить себе пользоваться мобильной связью и готовы платить за нее не более $7 в месяц. В компании считают, что эту категорию населения заинтересуют преимущественно голосовые услуги. Подробнее о новой тарифной линейке будет сообщено 15 февраля.

�?звестно только, что ее символом станет собака породы бассет-хаунд. Этот образ в рекламе уже используется одним из крупней�?их �?ведских мобильных операторов Tele2. В UMC отмечают, что это случайное совпадение и ничего общего между компаниями нет.

По мнению опро�?енных отраслевых аналитиков, достижение поставленных перед торговой маркой целей станет возможным только при условии, что тарифы “Экотел” будут ниже среднерыночных – около 50-60 коп. за минуту разговора при звонках на номера других операторов. Стоимость звонков внутри сети UMC должна будет стремиться к нулю. Не исключено, что плата за звонки на номера других операторов будет ниже себестоимости, то есть не превысит 50 коп. за минуту. Отметим, что сейчас в наиболее массовых, а следовательно, де�?евых тарифных планах средний доход от одного абонента (ARPU) составляет не менее $7 в месяц.

Введение тарифов, рассчитанных на абонентов с наиболее низкими доходами,– �?аг не новый. Так компания “Киевстар” с 1 февраля вдвое снизила тарифы на голосовые услуги связи во всех своих тарифных планах. Тогда эксперты говорили, что таким образом лидер рынка в первую очередь стремится завоевать остав�?иеся 20% населения Украины, для которых мобильная связь до сих пор была не по карману.

С появлением ТМ “Экотел”, UMC включилась в противостояние компанией “Киевстар” – за потребителей, которые до сих пор не пользуются мобильной связью. Участники рынка придерживаются мнения, что стратегический ход UMC менее рискован, чем предложение “Киевстара” снизить тарифы вдвое. Так, директор по маркетингу компании “Украинские радиосистемы” (TM “Билайн”) Антон Володькин говорит, что новые тарифы “Киевстара” предусматривают сохранение номера и на них смогут перейти все существующие абоненты, а значит, снизится доходность. В “Экотел” же сохранение номера не предусмотрено. “Оператор хочет сохранить доходность существующей базы, но при этом предложить конкурентоспособные тарифы”,– предполагает господин Володькин.

�?сточник: Коммерсант Украина

Последние новости проекта "Винницкая реклама"
• 25.03 - В Жюри PROpeller Digital вошли руководители департаментов Киевстар, МТС и  Life:)
• 10.03 - Интернет-Премия PROpeller Digital-2011 открыла прием работ
• 1.03 - Интернет-Премия PROpeller Digital сформирует четыре Жюри
• 26.02 - Винничанок ожидает большой розыгрыш подарков!
• 22.02 - 25.02.2011 Прямая онлайн трансляция Конференции Интернет-Бизнес' 2011 на портале Рекламный Вопрос
все новости