В супераркетах СІЛЬПО города Винницы появилась линейка продуктов новой торговой марки - “ПРЕМІЯ”. Старт торговой марки был презентован корпорацией Fozzy Group 28 ноября 2006г.
Мероприятие состояло из двух частей: пресс-конференции и образовательного семинара. В пресс-конференции приняли участие представители высшего руководства Fozzy Group в составе президента корпорации Владимира Костельмана, вице-президента по маркетингу Михаила Дудника, вице-президента по коммерческим вопросам Валерия Левенстама, руководителя департамента СТМ Дмитрия Цыганкова.

Специальным гостем мероприятия выступила Кристина Кросс – ведущий специалист в области СТМ из Великобритании. С 2005 года госпожа Кросс является консультантом Fozzy Group по вопросам разработки, запуска и управления собственной торговой марки «Премія».

В рамках пресс-конференции представители корпорации поделились опытом и рассказали об особенностях реализации проекта СТМ «Премія», широко осветив все этапы воплощения: исследования, разработку, выбор производителей и процесс производства, поступление продукции ТМ «Премія» на полки торговых сетей «Сільпо», «Фора» и «Фоззи».

Представители Fozzy Group заявили о планах развития и расширения ассортимента товаров под собственной торговой маркой «Премія»: если до конца 2006 года в торговых сетях Fozzy Group ТМ «Премія» будет представлена в 87 наименованиях продуктов питания в среднем ценовом сегменте, то уже к середине 2007 года к этой цифре прибавиться еще около 200 позиций. Помимо продовольственных товаров компания планирует уделять внимание и непродовольственной группе, и в первую очередь это коснется товаров повседневного спроса. Также в планах Fozzy Group предложить СТМ и в других ценовых сегментах: эконом и премиум.

По завершению пресс-конференции журналисты были приглашены посетить образовательный семинар Кристины Кросс на тему «Собственная торговая марка». Начав с азов, госпожа Кросс раскрыла термин «собственная торговая марка», а экскурс в историю позволил участникам понять основные тенденции и темпы развития СТМ в мире. Кристина Кросс подчеркнула: «Появшись в 70-е годы ХХ века, в основном как товары эконом-класса, постепенно СТМ заняли все ниши, охватив и средний, и премиум сегменты. Сегодня на долю СТМ приходится 18 % продаж всех продуктов питания во всем мире, а уровень продаж СТМ только с 2004 по 2005 вырос на 5% по сравнению с 2% роста традиционных брендов. Уровень доверия и степень лояльности покупателей к товарам СТМ постоянно увеличивается».

Во время семинара был рассмотрен опыт СТМ таких известных мировых сетей, как Тesco, Sobeys, Suinsburys, Aldi и других, проанализированы особенности СТМ в разных странах. Большое внимание было уделено вопросам позиционирования СТМ. Госпожа Кросс рассказала о разных подходах в стратегиях позиционирования СТМ разными торговыми сетями. Например, в Tesco товары СТМ представлены в 4-х категориях и под одноименным сети названием: Tesco – средний ценовой сегмент, товар анологичен бренду-лидеру, Tesco Value – простые товары в эконом сегменте, Tesco Finest – премиум сегмент, высокая цена в сочетании с наивысшим качеством или уникальными характеристиками товаров, Tesco Organic – натуральные экологически чистые продукты. Ритейлоры, которые владеют несколькими сетями разных форматов обычно для СТМ выбирают независимое название, не связанное с названием сетей, именно такой путь выбрала и корпорация Fozzy Group. У некоторых ритейлеров присутствует сразу несколько СТМ с разными названиями для разных ценовых сегментов. Кристина Кросс отметила: «Сегодня, как показывает мировая практика, наиболее эффективной стратегией запуска СТМ является выведение товаров в среднем ценовом сегменте, с дальнейшим развитием премиум и эконом сегментов».

В заключительной части семинара Госпожа Кросс еще раз рассказала журналистам о процессе запуска собственной торговой марки «Премія» Fozzy Group, подчеркнув, что выбранная компанией стратегия развития СТМ позволит добиться действительно эффективных результатов.

Кристин Кросс: «Массовый запуск товаров под собственной торговой маркой поможет Fozzy Group привлечь максимально возможное внимание к самой идее СТМ, ведь являясь лидером в организованной розничной торговле, корпорация также берет на себя и образовательную функцию. Основным преимуществом СТМ для покупателей является возможность получать качественные товары по разумной цене. В будущем СТМ также должна облегчить выбор товаров для потребителей: ведь после того как идея СТМ станет очевидна – покупателю будет легче ориентироваться в разнообразии предложений. Наряду с преимуществами для потребителей, Fozzy Group вносит существенный вклад в развитие украинского производителя. Высокие требования к стандартам производства продукции ТМ «Премія» и постояный контроль качества на всех этапах неизбежно приводят к повышению уровня самих производителей»

источник: www.fozzy.ua

промоушн: распространение рекламно-информационных материалов для ТМ “ПРЕМИЯ” - Рекламное агентство “Винницкая реклама” Срок: Январь 2007г.

Последние новости проекта "Винницкая реклама"
• 11.08 - XII Международная конференция “Интернет-Бизнес’ 2010”
• 10.06 - 19-20 червня 2010 р. II Міжнародний козацький фестиваль звичаєвої культури & «ЖИВИЙ ВОГОНЬ»
• 7.06 - XII Международная конференция “Интернет-Бизнес’ 2010”
• 25.05 - Гран-При Интернет-Премии PROpeller Digital получило видеопособие для беременных
• 11.05 - Продлен прием работ на PROpeller Digital
все новости